Каждая серьезная компания готовит к любой крупной выставке целый пакет презентационных и рекламных материалов. Тут и презентации, и рекламные буклеты, и описания товаров и услуг. Все это многообразие обычно подчинено единой концепции. Соответственно, создание рекламных текстов во всех их вариациях происходит с учетом основной идеи, которую компания представляет на выставке.

При этом работа копирайтера с текстами может проходить в двух основных вариантах. Первый – полный цикл, когда создается девиз компании под конкретную выставку и все рекламные тексты пишутся в созвучной ему тональности. Второй – частичное участие, когда копирайтер отвечает за создание только некоторой части рекламных текстов. В этом случае специалисту приходится четко контролировать соответствие своих работ не только концепции мероприятия, но и формату всех остальных презентационных материалов.

Представленные рекламные тексты создавались в рамках работы по второму варианту. Образцы полиграфии, с которыми вы можете здесь ознакомиться, использовались на Mobile World Congress 2009, Барселона.

Рекламная листовка #1 (скачать в формате pdf)
Рекламная листовка #2 (скачать в формате pdf)

Еще несколько работ по теме «создание рекламных текстов»:

• Создание рекламного текста на примере написания рекламной статьи на английском языке
• Рекламные тексты: создаем историю успеха

Создание рекламных текстов – что нужно знать

Взявшись за создание рекламных текстов, необходимо следовать следующим простым правилам:

• в тексте следует приводить только простые факты, которые невозможно оспорить;
• не стоит излишне преувеличивать – излишний пафос и похвальба вызывают только раздражение;
• обязательно нужно описать в тексте потребительские характеристики товаров и услуг, именно они по-настоящему интересны потенциальным покупателям;
• рекламный текст должен объяснять покупателю, что товар для него сделает.

Основной текст всегда должен быть логически связан с заголовком. Не стоит излишне заигрывать с креативностью, мудреный заголовок может отпугнуть покупателя. При создании рекламных текстов избегайте необоснованного использования длинных и непонятных слов и однозначно превосходных степеней. Слепое превознесение никого не убедит, скорее, вызовет скуку и нежелание читать дальше.

Яркий, красочный текст может сделать привлекательной даже сугубо техническую информацию о продукте или услуге. Рекламный текст в виде потребительского обзора на порядок эффективнее обычного рекламного модуля. Создание рекламных текстов в необычной, не успевшей приесться потребителям форме, оправдано их высокой эффективностью.

Однако стоит помнить, что создание рекламных текстов всегда преследует одну цель – продажи. Никогда не забывайте об этом! Неуместная игра словами, смыслами и шрифтами может только помешать достижению главной цели. Рекламный текст должен быть инструментом продажи, а не ареной для демонстрации познаний в лингвистике, психологии и дизайне.