Услуги копирайтера

Услуги копирайтера – услуги специалиста по написанию текстов.

К стандартным услугам копирайтера можно отнести:

написание рекламных текстов;
редактирование текстов;
SEO-копирайтинг;
рерайт;
подготовку пресс-релизов;
создание историй успеха;
разработку слоганов и названий;
написание контента для интернет-сайтов;
подготовку деловых текстов;
услуги по информационному сопровождению сайтов;
разработку концепций и сценариев;
написание текстов презентаций;
составление коммерческих предложений.

Услуги копирайтера – где искать

Если вам нужны услуги копирайтера, то соответствующего специалиста лучше всего искать по рекомендациям или же просто в интернете, ориентируясь на рекламные агентства или копирайтеров-фрилансеров. Не стоит заказывать услуги копирайтера через так называемые «биржи статей» (биржи контента). Да, там обычно дешево, но и качество далеко не лучшее. За хорошими статьями обращайтесь к профессиональным копирайтерам.

Услуги копирайтера – что нужно сделать до заказа

Прежде чем заказать услуги копирайтера, убедитесь, что вы на 100% уверены в том, что вам нужно. Четко сформулируйте свои цели и задачи. Если заказчик не знает, какие задачи он хочет решить с помощью текстов, копирайтер не сможет ему помочь. Хороший копирайтер всегда попросит заполнить бриф. Не думайте, что он зануда или издевается, тратя ваше драгоценное время. Заполнение брифа, ответы на продуманные вопросы копирайтера – хороший способ еще раз (или впервые) продумать, что же вам действительно нужно.

Как выбрать хорошего копирайтера и оценить качество его услуг?

Есть несколько основных моментов, которые позволяют адекватно оценить качество услуг копирайтера и профессионализм самого специалиста:

Услуги хорошего копирайтера не могут быть нарочито дешевыми – человек, который заявляет, что его работа стоит 2-3 доллара за тысячу знаков, скорее всего, удивит вас не только неудовлетворительным содержанием текстов, но и орфографическими ошибками. Такие тексты приходится вычитывать и редактировать, тратя на это деньги и время. Будьте готовы, что низкооплачиваемый автор не потратит ни минуты на поиск дополнительных материалов, изучение заданной тематики и осмысление поставленных вами задач. У него попросту не будет на это времени: при таких расценках приходится писать по 10-20 тысяч знаков в день, набивая статьи по некоему общему шаблону. Услуги копирайтера-профессионала дороже артельного труда таких наборщиков текста, поскольку настоящий специалист всегда отвечает за результат своей работы.
У профессионального копирайтера обычно есть свой собственный сайт – наличие сайта с немалым количеством добротных статей, по меньшей мере, свидетельствует о работоспособности и ответственности специалиста. Вообще, по качеству и объему контента на сайте можно легко судить о качестве услуг копирайтера.
Тематическое портфолио – на сайте должны быть представлены примеры работ по всем или почти всем услугам, которые предоставляет копирайтер. Понятно, что проще всего оценить профессиональный уровень услуг копирайтера по выполненным заказам. Идеальный вариант – если специалист уже имеет опыт работы именно по вашей тематике. Хотя, тратить слишком много времени на поиски того, единственного копирайтера, который писал тексты по вашему уникальному товару, не стоит: настоящий мастер справится с любой задачей.
Правильный копирайтер всегда просит заполнить бриф и задает дополнительные вопросы – без этого никак, даже Анатолий Вассерман не знает всего обо всем. Что уж говорить об обычном человеке, пусть и мастере своего дела. Бриф нужен, чтобы четко сформулировать задачу, выявить ваши потребности, установить цели. Без брифа написать текст, по-настоящему эффективно решающий задачи заказчика, нельзя. Поэтому не жалейте своего времени на это нужное и благородное дело – заполнение брифа. В конце концов, в первую очередь это нужно именно вам. Без дополнительных вопросов обойтись тоже очень сложно. Заказывая услуги копирайтера, будьте готовы, что вам придется ответить на целый ряд вопросов. Вы – специалист в своем деле, копирайтер может не знать о специфике вашего бизнеса ни-че-го. Дополнительная информация по теме нужна копирайтеру, чтобы написать качественный текст и избежать смысловых ошибок. В любой сфере человеческой деятельности встречаются профессиональные термины, устойчивые сочетания, особенности, которые не известны людям, не входящим в профессиональное сообщество.

Основные заблуждения насчет копирайтеров и их услуг

Касательно того, какими должны быть услуги копирайтера и сами копирайтеры, существует множество заблуждений. Давайте попробуем разобраться с самыми распространенными из них:

Копирайтер должен иметь «специальное» образование – то есть быть журналистом, филологом или лингвистом, на худой конец – иметь опыт корректорской работы. Это глубокое заблуждение. Нередко «специальное» образование мешает копирайтеру в его ремесле. Чаще всего копирайтер пишет «продающие» тексты. Такие тексты должны быть простыми и понятными целевой аудитории. Журналисты и филологи страдают пристрастием к «красивостям и излишествам», которые делают текст менее эффективным в угоду литературному изяществу. Вообще, журналистские и коммерческие тексты имеют множество существенных различий. Текст должен продавать, соответственно, копирайтер должен быть талантливым продавцом. И это никак не связано с образованием, которое принято называть профильным. Поверьте, я лично неоднократно встречал журналистов и филологов с красными дипломами, которые были не в состоянии написать приличный «продающий» текст. Итак, качество услуг копирайтера не связано с наличием «профильного» образования.
Хорошо, когда услуги копирайтера стоят дешево – тогда можно заказать много отличных текстов за небольшое количество денег. Как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Бизнес-тексты исключением не являются. Товар он и есть товар, низкие цены подразумевают низкое, «китайское» качество. Откровенно дешевые услуги копирайтера на выходе будут стоить гораздо дороже, чем ожидалось. Либо придется доплатить денег на приведение неудобоваримых текстов в божеский вид, либо они банально не будут работать.
Копирайтер — профессионал, поэтому он сам должен знать, что нужно заказчику. Одно из самых губительных заблуждений. Среди копирайтеров не так уж много хороших телепатов. Если вы хотите, чтобы ваше задание было выполнено наилучшим образом, предоставьте специалисту как можно больше необходимой информации. Чем точнее и полнее будет техническое задание, тем выше будет эффект от услуг копирайтера.
Хороший копирайтер работает максимально быстро – любой текст пишет буквально за одну ночь. Такая скорость работы – повод насторожиться. Если за ночь пишется просто SEO-оптимизированный текст на 10 000 знаков, это еще более-менее. Из трех-четырех предоставленных исходников можно довольно быстро написать достаточно приличный текст. Такой материал будет адекватно читаться поисковиками, но вот «живые люди» от подобной скороспелки вряд ли будут в восторге. Если же вы заказали у копирайтера услугу по написанию рекламной статьи для серьезного комплексного продукта, ее написание займет от трех дней до недели, а может и больше. Специалисту нужно изучить ваш бизнес, предложения конкурентов, погрузиться в тематику. Первоклассные материалы не пишутся быстро, правильные услуги копирайтера требуют времени.

Коротко об основных услугах копирайтера

Услуги копирайтера включают в себя весь комплекс услуг по работе с текстами. Поэтому можно выделять различные категории и виды услуг, по-разному группируя виды этих самых текстов и работ. Коротко рассмотрим здесь одну из самых общих классификаций стандартных услуг копирайтера:

Написание рекламных текстов – одна из самых востребованных услуг копирайтера. Рекламные статьи, объявления, новости, проспекты, буклеты – наиболее распространенные виды рекламных текстов, с которыми работают копирайтеры. Они относятся к категории так называемых «продающих» текстов, их главная цель – продать товар или услугу.
SEO-копирайтинг – относится к распространенным услугам копирайтера, связана с созданием текстов, которые повышают позиции вашего сайта в поисковых системах. Сайт может быть заполнен наилучшими продающими текстами, но при этом совершенно не приносить прибыли. Потому что просто продающих текстов для успешного ведения бизнеса в интернете недостаточно. Может случиться так, что ваш великолепный ресурс никто не увидит, поскольку его будет совершенно невозможно найти в Сети. Для того чтобы покупатели легко находили сайт и он был «виден» поисковикам, нужны специальные, оптимизированные, тексты. Услуга по написанию таких текстов и называется SEO-копирайтингом. Оптимизированные тексты приводят на сайт покупателей по целевым, продающим запросам. Чем выше позиции ресурса в Яндексе и Google по продающим запросам, тем выше ваши продажи и прибыль. Идеальный вариант услуги SEO-копирайтинга, когда оптимизированный текст одновременно является хорошо продающим.
Разработка текстов презентаций– принадлежит к разряду специализированных услуг копирайтера. Презентации (Flash, Power Point и др.) – один из наиболее эффективных и востребованных инструментов бизнес-коммуникаций и, в конечном итоге, продаж. При этом, если графическое оформление презентации традиционно заказывают у дизайнера, текстовое наполнение зачастую создают самостоятельно. В результате подавляющее число презентаций страдает катастрофической избыточностью текстовых материалов, неудобоваримой формой их изложения и просто «тяжелыми» словесными конструкциями. Заказав у копирайтера услугу по написанию текста презентации, можно избежать таких ошибок. Профессиональный копирайтер создаст лаконичный, понятный, запоминающийся текст и сделает вашу презентацию максимально эффективной.
Подготовка пресс-релизов – один из важнейших этапов Media и Public Relations. Вашей компании есть что сказать средствам массовой информации и широкой общественности? Значит, вам нужны услуги копирайтера по созданию пресс-релизов. Хорошо написанный пресс-релиз способен в полном объеме донести до целевой аудитории ваше сообщение, способствовать формированию необходимых мнений и отношения к объекту материала.
Создание историй успеха – отличный способ продвижения товаров или услуг на целевом рынке. Услуги копирайтера по созданию истории успеха заключаются в разработке наглядного описания того, как товар или услуга принесли успех (оказали неоценимую помощь) отдельному человеку, профессиональному сообществу или организации. Например, как специальное программное обеспечение повысило качество управления предприятием, как новое технологическое решение уменьшило себестоимость продукции и т.д.
Литературное редактирование текста – данная услуга копирайтера направлена на улучшение качества уже существующих материалов. Если у вас есть текст, но вы сомневаетесь в его качестве, правильности формулировок, подозреваете, что в нем могут быть ошибки, вы можете отдать его на редактирование копирайтеру. Копирайтер позаботится о том, чтобы ваш материал был грамотно написан и хорошо читался.
Рерайт – переработка готовых текстов. Чаще всего используется для SEO-оптимизации. Данная услуга копирайтера обычно требуется для переоптимизации текстов по новому ключевому запросу, повышения качества оптимизации. Реже к этой услуге прибегают просто для получения текста (текстов), отличного от исходного.
Разработка слоганов и названий – услуга копирайтера по созданию девизов и названий компаний, торговых марок, отдельных продуктов. Слоганы (девизы) требуются для рекламных компаний, выставочных стендов, в рамках продвижения бренда и т.д. С неймингом (разработкой названий) все еще более очевидно. Сотням тысяч товаров, услуг, торговых марок и даже организаций требуется оригинальное название для успешного продвижения. Опытный копирайтер способен помочь подобрать подходящий слоган или название, которые будут успешно выполнять данную задачу.
Написание статей для интернет-сайтов – написание оптимизированного контента для сайта по целому ряду ключевых слов. Контент должен иметь единую смысловую базу и стилистику, соответствовать характеру сайта. Создаваемые материалы должны охватывать максимальное количество ключевых запросов. Услуга по написанию контента для сайта требует от копирайтера навыков как в копирайтинге, так и в поисковой оптимизации.
Составление деловых текстов – эта услуга копирайтера включает в себя создание различных бизнес-текстов: бизнес-планов, приглашений, пресс-китов, официальных поздравлений и т.п.
Услуги по информационному сопровождению сайтов – информация на сайте должна постоянно обновляться. Это требование не только поисковых систем, но и элементарных закономерностей развития ресурса. На нем должны регулярно появляться новости, новые разделы и статьи. Услуги копирайтера по информационному сопровождению заключаются в регулярном обновлении контента сайта, по сути, это подписка на создание новых текстов.
Разработка концепций и сценариев – еще одна из разновидностей услуг копирайтера, включающая в себя работы по созданию концепций рекламных компаний, материалов, веб-ресурсов, логотипов, написание сценариев видеороликов, баннеров, маркетинговых мероприятий. Данная услуга подразумевает активное взаимодействие копирайтера с маркетинговой службой заказчика.
Составление коммерческих предложений – эта услуга копирайтера родственна услуге по написанию рекламных текстов, ее цель – продажи. При этом, если рекламный текст адресован неограниченному кругу лиц, читатели коммерческого предложения заранее известны. Здесь задача копирайтера – наглядно показать преимущества предложения заказчика перед предложениями конкурентов, продемонстрировать, что поставляемый товар или услуга наилучшим образом соответствуют требованиям потребителя. Заказывая у копирайтера услуги по составлению коммерческого предложения, вы гарантированно получаете грамотный, структурированный, понятный продающий текст.