Копирайтер пишет тексты. За деньги. Рекламные тексты любых видов: имиджевые, презентационные и так называемые «продающие». Еще копирайтер может:

• создавать сценарии аудио- и видеороликов;
• писать рекламные концепции;
• заниматься разработкой названий и слоганов.

Но это уже во вторую очередь. Основное занятие копирайтера – тексты.

Копирайтер и тексты – основные определения

Копирайтер – это всегда человек. Ни одна самая совершенная программа не заменит копирайтера. Автоматизированные средства могут сгенерировать горы низкокачественного контента, но никогда не создадут мало-мальски приличный «продающий» текст. Хотите получить хороший рекламный текст – ищите живого копрайтера.

Копирайтер – продавец. Не писатель, не лингвист, не филолог, не журналист. Тексты копирайтера не имеют никакого отношения к литературе и искусству. Их главное и, в сущности, единственное назначение – продажи.

Копирайтер продает текстами. Тексты состоят из слов. Слова, которые использует копирайтер, должны быть простыми и понятными. Отступать от этого правила можно только в случае работы со специфическими профессиональными сообществами – тогда без терминов и сленга не обойтись.

Копирайтер, тексты, продажи

Для хорошего копирайтера содержание текста намного важнее формы. Доходчиво изложенная информация продает. Красиво, но слишком сложно изложенная – может не продать ничего. Вспомните сами: когда вы делаете покупку в интернет-магазине, вас интересуют только свойства товара. В большинстве случаев вы даже не замечаете, КАК это было написано.

Конечно, красивый и «вкусный» текст воспринимается лучше, чем сухое изложение фактов, но не стоит переусердствовать. Соотношение рационального и эмоционального должно быть разумным и четко обоснованным. Копирайтинг – коммерция, а не литература.

Характер и объем работ копирайтера с текстами напрямую зависит от сферы бизнеса заказчика. Понятно, трудно сравнивать продажу промышленных ИТ-систем и сгущенки в тюбиках. Разные сегменты бизнеса, разные целевые аудитории, разные механизмы продаж. Для продажи сгущенки не нужно разрабатывать маркетинговых описаний, писать тексты презентаций, рекламных проспектов, заполнять тендерные предложения. Для продажи ИТ-системы копрайтеру придется все это сделать. И от качества текстов копирайтера будет зависеть конечный результат.

SEO-копирайтеры и SEO-тексты

Появление интернета и поисковых машин породило SEO-копирайтеров и SEO-тексты. SEO – особый вид копирайтеров и текстов.  Они заставляют поисковые системы любить ваш сайт.

У вас есть отличный сайт и прекрасный рекламный текст? Однако на сайт почему-то никто не ходит, текст не читает и продаж – нет как нет? Скорее всего, потенциальные покупатели просто не могут найти ваш веб-ресурс в поисковиках.

Почему так? Все просто: у поисковиков есть своя логика, свои алгоритмы. Покупатели найдут только те сайты, содержание которых соответствует логике поисковика. SEO-копирайтеры  умеют писать тексты, которые продвинут ваш сайт в ТОП 10 Яндекса и других поисковых систем. Оптимизированные SEO-копирайтером тексты – залог посещаемости сайта и стабильных продаж.

Выбирая копирайтера для написания оптимизированных текстов, обращайте внимание на его портфолио. Сегодня уже недостаточно просто нашпиговать текст ключевыми словами – откровенная перенасыщенность текста может сослужить плохую службу. Важно, чтобы текст был осмысленным и читабельным. Тогда он одинаково хорошо будет оцениваться и людьми и поисковыми роботами.